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內容行銷不再是過去的單純投放廣告，將商品曝光給消費者就好，而是希望藉由「消費者的情感連結」來創造「品牌的忠誠度」。

在敏捷開發的過程，最重要的起頭式就是要探討：這個計畫究竟要達到什麼目的？ 請注意，這裏不是詢問「要做什麼事」而是詢問「結果要什麼」？ 例如，如果結果是「自己做出一個蛋糕」，我就要列下所需要的材料、需要的工具、需要的教學，適合的空間等。於是除了繁瑣的步驟（也許你選擇了複雜程序的蛋糕）與其一頭熱投入，還不如列出每個階段要做什麼。

官方網站在內容部分，就和FB和IG這樣的社群媒體不同。社群媒體之所以會發展，是因為許多人在自媒體上分享自己的生活和娛樂，去哪裡做什麼了事?因此旅遊、美食類的貼文在FB上佔最多比例，也最容易被分享和擴散，而IG就是網美們發發美圖的好地方。所以，基本上和官網想呈現的內容就有很大的差異，以下說明幾點官網和社群的差異。